从流量到用户 社群+跨境碰撞出什么火花?
时间:2017-03-13 09:41:05 来源:亿邦动力网 阅读量:17135
2月24日消息,在昨日举办的跨境B2B电子商务峰会上,微盟总经理肖亮发表了《跨境社群的生态化反攻》的演讲。他表示,移动社群的到来,将对零售业态的营销机制产生根本性的变化,由单向交流转向相互交流的矩阵、裂变的传播模式。
据肖亮介绍,此前传统电商以流量为中心,但社群电商是以人与人之间的互动为中心。在营销方式上,通过传统的流量聚合模式难以避免广告烧钱以及价格战,但在社群互动过程中,通过用户对商品品质的认可产生裂变式的传播,这就是移动社群根本性的变化。
此外,他还提到,社群是围绕着共同的话题、共同的目标形成的群组,因此社群电商日常的转化率至少达20%~30%,若再加上营销活动转化率可达到70%~80%。
而2016年移动社群快速成长的背后也有阵痛,如渠道失控问题、窜货问题、一手货源问题以及物流通关等问题,都不是个人微商或单纯通过移动社群这种营销的方式能够改变的。
“社群发展到一定阶段遇到的瓶颈,个人微商是无法完成,必须通过平台进行。如跨境物流怎么来保证清关时效、税收问题、库存稳定性以及如何全网发货,都需要一个强有力的平台,把供应链两端连接起来,再通过社群的传播方式,跨境电商一定大有可为。”肖亮说道。
据悉,微盟于2013年成立,围绕着移动社群、移动社交的生态圈来建立,基础业务包括软件、营销以及平台,具体产品包括微商社群的平台盟店、微分销系统等,都可提供一站子的服务和解决方案。目前,微盟有2500多名员工,1300多个代理,已有210多万商户入驻平台,据估值30多亿。
出口电商行业调研,为行业贡献一份力
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